原文刊登于《互联网周刊》 2011年12月20日期

百度的鸿媒体通过整合数千家中国优质的媒体，覆盖中国5亿网民，无论受众在哪里，鸿媒体都能捕捉到他，实现真正的全域覆盖。

今年5月26日，百度发布了全新的精准品牌展示广告网络“鸿媒体”，以富媒体的形式向用户传递广告信息，视觉体验更好，包含信息更加丰富。百度副总裁褚达晨在谈及推出鸿媒体初衷时称：“鸿媒体是百度为满足广告主的品牌推广需求而构建的全新精准品牌展示广告网络。作为最大的中文搜索引擎百度，以超过80%的市场占有率领跑行业，鸿媒体的推出正是基于百度这个全球最大的中国网民行为数据库，基于广告主定义的目标受众进行分析、锁定、触达，从而更有效地帮助品牌广告主实现沟通，提升品牌。”

可以说，百度自从成立起，其营销体系都是围绕着精准效果营销展开的，经过十年的发展，在互联网精准技术上有了长足的进步和深厚的储备。随着互联网广告市场的快速发展，除了效果广告，越来越多的广告主选择在互联网进行品牌广告投放，这对百度来说是一个崭新的机会。

百度联盟事业部总经理褚达晨告诉本刊记者：“对于品牌广告主，如何用更少的预算覆盖目标人群、达到其营销目的，是一致的追求，而百度多年积累沉淀的精准技术能非常好的帮助品牌广告主解决这个问题。鸿媒体就是在这个背景下孕育而生的百度战略级产品。鸿媒体的slogan是‘品牌广告，从未如此精准’，也就是说鸿媒体做的是品牌广告领域，利用的是百度世界领先的精准技术，帮助广告主实现品牌推广目的。”

在当今媒体碎片化的趋势下，网民的行为和需求都变得多元化，他们的注意力不只是锁定在一两家大的媒体上。碎片化的时代就需要新的解决方式，而不是守株待兔。百度的鸿媒体通过整合数千家中国优质的媒体，覆盖中国5亿网民，无论受众在哪里，鸿媒体都能捕捉到他，实现真正的全域覆盖。

同时鸿媒体还以精准著称。褚达晨说：“鸿媒体独有了百度独有的‘天目’技术。首先去收集和分析海量消费者的搜索行为，了解他们每一个人的真实需求；然后为每一个消费者建立独有的搜索行为档案库；最后根据这个档案库来进行消费者分析，匹配最合适的广告，并且紧跟受众进行广告展现。通过该技术，鸿媒体真正实现了消费者需求的深刻洞察，能够帮品牌主实现更高效的品牌沟通。”

对于现在由于广告泛滥而造成用户腻烦心理的问题，百度的鸿媒体也巧妙地加以避免。褚达晨认为，用户平时不喜欢看广告，主要是因为广告内容与他无关，或者广告过度干扰，让人觉得很烦。如果用户看到这个广告正好是自己关心的、想了解的东西，就不会有那么强的反感心理了。

而鸿媒体首先是面对用户的需求来进行精准投放的广告，每个用户看到的内容都是不一样的，因为他们的需求不一样；其次鸿媒体有严格的广告频次控制，会为每一条单独的广告设定每日的展现上限和投放周期内的展现上限，不会让用户过度地重复看到同样的广告。另外在投放策略上，鸿媒体也有一些提高用户体验的措施。比如当广告主有一系列相关创意的时候，百度能通过技术手段，让用户按顺序浏览到这些广告，获得一个连续的品牌体验，这个就比单纯的随意看广告感觉更好。

据悉，鸿媒体已经服务上百家品牌客户,其中不乏很多“回头客”，比如宝马、联合利华、欧莱雅、飞利浦等，涵盖各个行业。联合利华的清扬就是其中一个例子。通过百度鸿媒体，联合利华在广告投放期间获得了超过5500万次有效的、精准的广告展现，超过了预期目标。